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                            重慶順泰玩具有限公司
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                            政策空窗期 家電產業如何應對

                            編輯:重慶順泰玩具有限公司  字號:
                            摘要:政策空窗期 家電產業如何應對
                            過去數年,中國家電產業經過政策溫床哺育后,在產業格局、體量、成熟度上,以時間換空間,抑或以空間換時間,目標基本實現。自5月31日家電節能惠民政策使命結束后,對家電產業有縱深影響的家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民這三大補貼政策全面退出,根據新一屆政府釋放的信息,家電行業再無緣刺激性、擴大市場和救急性補貼政策,從而行業步入政策空窗期。

                            企業、專家、媒體等各界依然以呵護的心態呼吁家電行業自此以更市場化的競爭規律發展。下一步從何走起,或許在清醒審視行業后,會走的更穩。

                            產業在政策期暴露風險和矛盾

                            “回過頭來看,三大政策這幾年對產業帶來的正向作用、負向作用是什么?應該對政策效果做客觀的評估”,資深媒體人劉荷清接受中國家電網采訪時呼吁說。

                            家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民三大補貼政策在經濟危機和產業轉型的背景下,充分挖掘了城市市場、農村市場中普及需求、更新換代需求、節能需求等,讓家電行業獲得了超過其他行業所能得到的政策刺激效果。

                            國家統計局數據顯示,到2011年城鎮居民家庭平均每百戶家電擁有量空調是122臺,冰箱時97.23臺,洗衣機為97.05臺,彩電達到135.15臺,熱水器和微波爐擁有量也分別達到89.14臺、60.65臺。農村居民家庭平均每百戶家電擁有量的數據顯示,彩電為115.46臺,洗衣機為62.57臺,冰箱為61.54臺,空調為22.58臺。

                            商務部2011年12月31日公布的數據顯示,全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺,拉動直接消費3420多億元。

                            剛剛結束的節能惠民工程在過去一年讓幾大家電品類高能效產品市場份額得到持續提升,在實施政策范圍內的節能大家電產品均已基本達到普及水平。根據中怡康監測數據顯示,截止至2013年4月,平板電視中節能中標產品零售量市場占有率從去年6月的32.10%增長至88.53%,領跑家電類產品;空調中節能中標產品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%;冰箱中節能中標產品市場零售量占有率從去年6月的9.91%增長至68.78%;洗衣機中節能中標產品市場零售量占有率從去年6月的19.47%增長至56.05%;燃氣熱水器中節能中標產品市場占有率從去年6月的4.83%增長至15.24%。

                            上述各組數據表明,政策的互補和直接作用讓家電行業高速增長、體量逐步放大、城鎮和農村兩大二元市場家電需求得到不同高度滿足的同時,給行業留下的空間逐步縮小。當企業集體經歷2012年行業寒冬、銷量大幅下滑、庫存推高后,才深刻感受到補貼刺激政策帶來的后遺癥。

                            中國家用電器協會副理事長王雷日前在中國家電網主辦的“2013中國冰箱行業高峰論壇”上對政策的正向作用和負向作用給出過中肯評價,王雷表示,這些年來,政府出臺的拉動市場需求政策給家電行業發展帶來了很大機會,面對全球經濟危機,以冰箱行業為例,其在2009年、2010仍然保持大幅度增長,但外界也看到刺激政策空間有限,比如家電下鄉政策效果在2011年出現遞減,市場出現拐點,2012年行業增長趨勢大幅度放緩,即使家電下鄉政策不退出,這個趨勢也不會有實質性的變化。政策在拉動市場增長的同時,可能產生的新矛盾和風險也存在,比如誠信問題問題,因此要客觀理性面對政策帶給行業的機會,行業不要過于依賴政策,而是真正回顧市場,家電行業發展歸根到底要靠市場,靠需求,靠購買力。

                            下一步,中國家電產業面臨的主要課題是什么

                            行業要回歸市場,如何回歸,下一步中國家電產業面臨的主要課題是什么?或許這個話題拋的有些大,這些年無論微觀層面還是宏觀層面,產業轉型的跡象均初步顯露,不過在實現“家電強國”的道路上,中國家電業已掌握的能力、到達的水平、未來空間應該有清楚的認識。

                            在劉荷清看來,首先要看到這幾年三大政策實施結束后,帶給行業的機遇和挑戰對中國整個家電產業目前的能力和水平要有清醒認識,對國際國內家電市場要有清醒判斷和認識,對未來中國家電產業在全球的角色和作用要有清醒認識。

                            就上述話題,中國家電網采訪了長虹集團副總工陽丹,他表示,“即使沒有政策,產業方向還是互聯網化、智能化以及節能減排”,陽丹認為,家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民三大政策一方面拉動了市場,讓市場有了興奮期,政策出臺,尤其是節能惠民,讓企業技術進步獲得官方推動機會。

                            “政策結束后,我們還是圍繞智能化、節能方向走,我覺得近幾年除了這些方向,產業不會再有太大調整”,陽丹說,上世紀80年代-90年代是產業機會期,90年代到本世紀頭幾年是產業戰略期,自2008年以后是產業創新驅動時期,這個時期產業方向非常重要,長虹會在智能化、節能化、家庭化方面著力,在材料技術、控制技術方面也要著力研究,技術創新研究是企業生存下去的唯一動力。陽丹認為,在市場層面,企業也要考慮營銷模式轉型,品牌塑造和保鮮

                            實現“家電強國”的目標中,技術強國是核心的一環,從目前行業轉型成果來看,近一二年行業在節能技術上已有初步積累,在智能技術上腳步剛邁出去。不過劉荷清卻犀利直言,“我們的家電行業在核心關鍵技術、新材料、新工藝等方面應用不夠;在傳統家電里,空調制冷技術、洗衣機平衡技術等基礎技術積累遠不足,更別提前沿技術?!?

                            陽丹也發表了同樣的看法,對于中國家電產業已經具備的能力,陽丹認為,得看領域,目前在節能材料領域,中國家電產業同三星、松下等國際企業具備同等水平,在控制技術上,我們也有領先的優勢。

                            “但與國外相比,中國家電產業目前還處于半跟隨狀態,有一部分我們與國外同等,有一部分還在跟隨,即使是空調、冰箱、洗衣機、彩電等品類目前也是這種特征”,陽丹說。

                            事實上,在日前召開的中國家用電器協會技術委員會2013年工作會議上,博西、小天鵝、美的、海信科龍、海爾、美菱、方太、加西貝拉、海立等企業高層代表在討論中就一致認為,流體力學在家電領域的應用、變頻技術、傳感器技術、電動機技術、材料技術、噪音控制技術、各類別產品的特有技術、制造工藝技術和智能化技術應是現有家電行業的重點問題和共性技術。行業需要探討產品如何創新、制造水平如何提升、對共性技術進行研究,最好能夠找到家電行業所謂的“顛覆性”技術,為行業帶來革命性發展。

                            國際化也是實現“家電強國”重要一環,劉荷清認為,這幾年國內企業在國際化拓展、全球布局、自主品牌出口打造上有所進步,但提升的幅度遠遠不夠,韓資、日資依然在國際化方面占有先機和基礎,真正的跨國公司我們還沒有,作為家電制造大國,中國家電產業應該有這個實力和希望,我們需要思考的是國際化如何更深遠。

                            陽丹認為,中國企業已經和國際企業保持在第一團隊中,差距在于這個團隊里有第一名、第二名、第三名,但中國家電產業是完全有能力和機會從跟隨者過渡到領先者,這需要企業做到技術研究和產品開發這兩點,在技術研究上作出積累,才能讓我們產品開發充滿活力,從而逐漸走向領先。

                            王雷認為,下一步,企業要做好的是認真研究市場,研究需求,用技術進步,用科學管理,用管理創新和技術創新把產品做好。在發展模式上不再簡單的靠擴張和規模取勝,而要回歸產品本質。要市場,要效率,要發展的空間和質量,同時要加強自律,規范經營行為,用提高產品競爭力來提升企業在行業中的競爭力。
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